Qué es el Quality Score o Nivel de Calidad

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El Quality Score o Nivel de Calidad en Google Ads es un indicador que nos dice que tan relacionado esta la palabra clave y el anuncio con la pagina destino.

Es un puntaje del 1 al 10, donde 10 es excelente.

Cuanto mas elevado sea el Quality Score de nuestras keywords mas chances tendremos de ganar la subasta de anuncios a igual puja. Es decir que a igual puja nuestro anuncio se mostrara mas arriba que el de la competencia.

Incluso si el Nivel de Calidad es excelente podemos ganar las pujas con menos dinero que la competencia.

Es por eso que es un indicador tan importante, si quieres ahorrar dinero en tu campaña de Google Ads debes optimizarlo al máximo. 🚀

En este articulo voy a explicarte como se calcula, como mejorarlo y cuales son las ventajas o beneficios de tener un buen Quality Score.

¡Arranquemos! 👇

¿Cómo se calcula el Quality Score de Google Ads?

Algo importante que vale la pena comentar, el Nivel de calidad se calcula online al momento de realizar una búsqueda, esto se traduce en que no esta en juego la historia, con lo cual es algo que hay que tenerlo bien ¡siempre!

El Nivel de calidad se calcula combinando el rendimiento de los siguientes indicadores 👇

1️⃣ CTR esperado

Representa la probabilidad que tiene un anuncio de recibir un clic cuando se activa para una determinada palabra clave o termino de búsqueda.

Esto puede parecer una cuestión poco importante, muchos argumentando que Google Ads cobra por clic con lo cual si el anuncio se muestra y nadie hace clic en el no pasa nada 🤷‍♂️ ¡Error!

Pensemos un poco..

Si tu CTR es muy bajo, Google deberá mostrar tu anuncio muchas veces para conseguir clics, es decir que estarás ocupando un lugar privilegiado en los resultados pagos sin lograr clic, sin beneficios para nadie, ni Google ni el anunciante.

Simplemente por esa simple razón, Google necesita que el anuncio este relacionado con la palabra clave, y eso lo premia, permitiendo que se ocupe ese espacio por un anuncio con buen CTR aunque la puja CPC sea mas baja.

Tiene lógica ¿no?

2️⃣ Relevancia del anuncio

Esto ya es un poco mas nebuloso, según Google la relevancia del anuncio es la coincidencia entre el anuncio y la intención detrás de la búsqueda del usuario.

Ahora ¿Cómo mide esa coincidencia? solo lo sabe Google 🤷‍♂️

Pero lo que es seguro, cuantos mas relación tenga la palabra clave con el anuncio mayor será esa coincidencia, es decir, si tenemos la keyword presente en el anuncio mucho mejor.

3️⃣ Experiencia en la página de destino

La experiencia en la pagina destino se refiere a si el usuario encuentra lo que vino a buscar, vamos a jugar con unos ejemplos para que quede mas claro. 👇

Ejemplo 1

Supongamos un usuario que realizo la búsqueda “Precio de madera para techos”, se activa un anuncio que tiene la palabra clave exacta, «hasta acá todo bien 👌»

Pero que pasa, al llegar a la pagina destino, en la landing hay información de maderas pero no queda claro para que uso y en ningún lado se muestra el precio. «Mala experiencia de usuario 👎»

¿y cual es la consecuencia? bajo Quality Score, alto Costo por clic 🤷‍♀️

Ejemplo 2

Vamos a hablar del mismo caso anterior, ya dijimos que la relevancia del anuncio es bueno, ahora supongamos que en la landing page se muestra de forma clara las maderas que se comercializan y se aclara muy bien cuales son para techos y cuales no, y además, se muestran los precios bien informados.

«Buena experiencia de usuario» 👌

Nivel de calidad en Google Ads

Todo muy bonito, pero ¿en que parte de Google Ads veo esta información?

Para poder ver el Nivel de calidad de tus palabras claves debes ingresar a Campañas / Palabras clave de la Búsqueda y deberías ver una grilla como esta (Sin el emoji je)

Nivel de calidad Historico en Google Ads

Obviamente tape información que no puedo hacer publica.

Como pueden ver, Google mismo nos informa que tan bien optimizada están nuestras palabras clave, ese es el objetivo, optimizar el Quality Score, pagaremos menos por clic que la competencia pujando por la misma posición.

Así que bueno, esto es un Micro-Post así que no quiero estirarme mas, pero si algo no te queda claro y necesitas de mi ayuda dejo abierto el formulario debajo para que consultes lo que quieras.👇

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